在用自建队伍打响转型前奏时,C药企以为找到了新蓝海,但在自建队伍过程中,丢弃了监管和制度,认为“人人都是好人”,可最终“人人都不是好人”;发现问题了,又粗鲁地一刀切,认为“人人都是坏人”,搞得人心忐忑;找到新蓝海的同时,没有可实现的模式和步骤,“摸着石头过河”。
基本药物招投标已经经历了“安徽模式”、“上海模式”,以及即将实施的“江苏模式”和“广东模式”等。这些模式各有千秋,侧重点也各有不同,但除“上海模式”外,核心目的都是追求低价。不管怎么样,一句话就可以描述基本药物招投标模式的演变趋势:平价优质,优中选优。
“价格战是个毒蛇,请选A;价格战不是毒蛇,请选B。”面对这个选择题,作为医药企业的营销人士,你会选择哪一个?很多人可能选择A,因为“一朝被蛇咬,十年怕草绳”。笔者倾向于选择B。因为价格战只是一种营销手段,不存在错误和正确的说法。
很多药企业绩增长缓慢,发展进入瓶颈,高层励精图治,试图引入空降兵来激活企业,短期内实现业绩飞速增长,结果却往往事与愿违,中间是哪个环节出了问题?来看看A药企的教训——
古汉语中,“经济”一词源于“经邦济民”或“经国济世”或“经世济民”的简化,大略是“治国平天下”的意思。这与西方经济学中纯“经济”的观点好象有所不同。所以这点大抵也就是中国新医改与西方医改的不同。