在斯坦福大学听苹果前营销执行官Steven M. Chazin的讲座,题目是《苹果的五个秘密》。开场别出心裁,向我们展示了他在墨西哥海滨遭遇巨浪时,濒死体验下的最后思考——Make a difference!这个不是Jobs的 Steven,用一种独特的方式,向我们解读了苹果的成功之道。
现代商业中的“定位”(Positioning)概念,最早于1969年由美国人里斯和特劳特提出,近几年成为广为人知的营销手段,强调透过心智模式争夺产品在消费者大脑中的地位。其实早在2300年前,庄周就在《庄子·内篇·逍遥游》中记载了史上最早的药品定位案例。
今年起,M药企销售人员每月初返回公司汇报工作时都不忘到张贴栏看看,他们最关注每月下发的“窜货惩罚明细”。如果不幸上榜,销售人员将要主动缴纳罚金补偿给被窜货方。
这是发生在上世纪80年代的一件真实事情,很多人可能已经遗忘了。近日,笔者偶然在新浪微博中读到,感触颇深:某企业引进一条香皂包装生产线,结果发现经常有空盒流过。厂长请一位博士后花了200万元设计出自动分拣系统。